在當今信息爆炸的時代，綜藝節(jié)目以其獨特的魅力成為大眾娛樂的重要載體。它們不僅為觀眾帶來了歡笑，還成為推動社會發(fā)展和文化交流的強大力量。特別是在鄉(xiāng)村旅游領域，綜藝節(jié)目發(fā)揮著越來越重要的作用。它們通過鏡頭，將鄉(xiāng)村的美麗風光、獨特文化和淳樸民風展現(xiàn)給觀眾，激發(fā)了人們對鄉(xiāng)村旅游的興趣和向往。“跟著綜藝去旅游”成為新的旅游趨勢。

綜藝與鄉(xiāng)村的美麗邂逅

近年來，越來越多的綜藝節(jié)目將拍攝地選在鄉(xiāng)村。熱度較高的綜藝（《向往的生活》《青春環(huán)游記》《五十公里桃花塢》）的拍攝地都選在了鄉(xiāng)村，這些綜藝節(jié)目不僅展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的寧靜與純凈，而且讓觀眾通過觀看綜藝深入了解體會鄉(xiāng)村的風俗人情和傳統(tǒng)文化特色，讓觀眾對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生濃厚的興趣。

鄉(xiāng)村為綜藝添彩

發(fā)揮鄉(xiāng)村題材的獨特魅力：鄉(xiāng)村題材具有濃郁的地域特色和文化底蘊，與現(xiàn)代都市生活形成鮮明對比，為觀眾帶來了全新的視聽體驗。鄉(xiāng)村的自然風光、人文景觀和傳統(tǒng)技藝等元素，都為綜藝節(jié)目提供了豐富的素材和創(chuàng)意空間，為觀眾帶來新鮮感，提高節(jié)目的收視率和口碑。

追求真實與回歸自然：隨著觀眾對綜藝節(jié)目的品質(zhì)要求不斷提高，許多節(jié)目制作者開始追求更加真實、自然的節(jié)目效果。鄉(xiāng)村的淳樸、自然和寧靜，為綜藝節(jié)目提供了最佳的拍攝場景。在這里，節(jié)目嘉賓可以遠離城市的喧囂，體驗簡單的生活，展現(xiàn)最真實的狀態(tài)。

綜藝為鄉(xiāng)村“加油”

促進鄉(xiāng)村文化的傳承與推廣：城市化進程的加速，使得許多鄉(xiāng)村文化面臨著消失的危險。綜藝節(jié)目通過在鄉(xiāng)村錄制，不僅可以將這些文化元素呈現(xiàn)在觀眾面前，還可以借助明星效應和媒體平臺，助力鄉(xiāng)村文化的傳承與推廣。

宣傳推廣助力鄉(xiāng)村振興：近年來，國家對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給予了高度重視。綜藝節(jié)目在鄉(xiāng)村錄制，也是響應國家政策、助力鄉(xiāng)村振興的一種方式。通過節(jié)目的宣傳和推廣，可以吸引更多游客前往鄉(xiāng)村旅游，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

綜藝助力鄉(xiāng)村旅游的崛起

“跟著綜藝去旅游”是當代很多人選擇旅游目的地的方式之一。綜藝節(jié)目通過呈現(xiàn)鄉(xiāng)村美景、挖掘鄉(xiāng)村文化、明星效應、帶動旅游熱點和創(chuàng)新節(jié)目形式等方式為觀眾帶來別具一格的視聽盛宴，助力鄉(xiāng)村旅游的崛起。

以《向往的生活》第二季為例，第二季的拍攝地為素有“鐘靈毓秀之地、瀟灑文明之邦”之稱的浙江桐廬合嶺村。根據(jù)桐廬月報顯示，桐廬縣社會旅游業(yè)累計總收入由節(jié)目播出前的42.05億元增長至節(jié)目播出后的104.85億元，同比由13.3%迅速增長至16.6%，這表明《向往的生活》提高桐廬縣知名度的同時，也為桐廬縣帶來了游客量和旅游收入，促進了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

綜藝節(jié)目助力鄉(xiāng)村旅游的崛起體現(xiàn)在以下幾個方面：

吸引大批觀眾前來旅游觀光

《向往的生活》每一季的拍攝地點都選在了風景優(yōu)美的鄉(xiāng)村。在這里，觀眾可以看到藍天白云、綠樹成蔭、小橋流水的自然風光，感受到大自然的清新與寧靜；另外，在這里，沒有緊張的比賽和繁瑣的規(guī)則，通過明星嘉賓的參與和體驗簡單的勞作、烹飪、修剪等一系列農(nóng)活，樹上摘百香果、田里采菠蘿，還有一排排的香蕉、修繕被大風刮壞的窗戶、給寵物洗澡等展現(xiàn)了鄉(xiāng)村生活的真實與美好。在美景和明星效應的影響下觀眾對鄉(xiāng)村產(chǎn)生了濃厚的興趣。許多觀眾在觀看節(jié)目的過程中，被鄉(xiāng)村的寧靜和美好所吸引，紛紛選擇前往鄉(xiāng)村旅游，尋找心靈的歸宿。

提升鄉(xiāng)村旅游的文化價值

《向往的生活》中，明星嘉賓們不僅參與了農(nóng)活體驗，還深入了解了鄉(xiāng)村的歷史、民俗和文化。他們與當?shù)卮迕窠涣骰樱餐瑐鞒泻秃霌P鄉(xiāng)村文化。這種對鄉(xiāng)村文化的關注和傳播，不僅豐富了節(jié)目的內(nèi)涵，也提升了鄉(xiāng)村旅游的文化價值。

為鄉(xiāng)村旅游帶來經(jīng)濟效益和社會效益

隨著《向往的生活》熱播，讓我們認識并了解了“北方第一個國家生態(tài)縣”的北京密云霧靈山、“中國大陸的三大風水寶地之一”的浙江桐廬合嶺村、“中國傳統(tǒng)村落”的湘西翁草村和西雙版納曼遠村、國務院唯一備案認可的“桃花源國家級風景名勝區(qū)”的常德桃花源；這些拍攝地成了熱門旅游目的地，吸引了大量游客前來觀光、度假。游客數(shù)量的增加為當?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟收入，促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。同時，節(jié)目也提高了鄉(xiāng)村的知名度和美譽度，提升了當?shù)氐纳鐣蜗蟆?/p>

綜藝與鄉(xiāng)村的共贏之路

鄉(xiāng)村找準自身定位，綜藝與鄉(xiāng)村旅游合作共贏

關于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，國內(nèi)有很多成功的案例。根據(jù)不同類型景區(qū)的資源稟賦特點，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的七大模式可以借鑒參考。

鄉(xiāng)村應根據(jù)自身資源稟賦，挖掘自身獨特的地理特色，文化內(nèi)涵，找到適合自己的發(fā)展模式，實現(xiàn)最大化的商業(yè)價值。北京蟹島依托于城市的區(qū)位優(yōu)勢、市場優(yōu)勢發(fā)展城市依托型模式；北京十渡因有成熟景區(qū)，周邊鄉(xiāng)村發(fā)展景區(qū)依托型模式（以民俗旅游為主）；臺一生態(tài)休閑農(nóng)場以優(yōu)勢農(nóng)業(yè)為依托，開發(fā)“農(nóng)業(yè)+旅游”產(chǎn)品組合發(fā)展產(chǎn)業(yè)依托型模式；烏鎮(zhèn)因古香古色的建筑遺跡發(fā)展歷史文化依托型模式……

讓綜藝的明星嘉賓參與到鄉(xiāng)村旅游部分建設中

《五十公里桃花塢》是由馬清運和他的地意田園團隊在位于北京市區(qū)五十公里處的平谷區(qū)梯子峪村構建的一個含藝術、人文、科技于一身的多元化理想社區(qū)，遠離城市喧囂，打造理想社區(qū)。

綜藝節(jié)目里的明星嘉賓參與到了理想社區(qū)的建設中，汪蘇瀧帶領建造針對文藝青年的圖書館，宋丹丹提議打造清空壓力的冥想屋，彭楚粵要構建治愈孤獨的烤焙烘，歐歐為大樹織毛衣和塢長陳陳陳為消除隔閡創(chuàng)造行為藝術的六號院。“桃花塢Peach Grove”理想社區(qū)現(xiàn)已對外營業(yè)。讓明星參與到鄉(xiāng)村旅游建設中，嘗試更多鄉(xiāng)村旅游模式的可能性，將鄉(xiāng)村旅游基礎設施的建設過程和鄉(xiāng)村社區(qū)運營呈現(xiàn)出來，提供參考。鄉(xiāng)村旅游為綜藝創(chuàng)造發(fā)揮的可能性，利用明星效應和話題熱度為鄉(xiāng)村旅游宣傳。

未來展望：綜藝與鄉(xiāng)村共創(chuàng)美好未來

鄉(xiāng)村旅游首先是一種生活方式，然后才是一種旅游方式。有選擇地將現(xiàn)代人的生活方式、情感喜好、審美情趣融入，形成旅游休閑形態(tài)的鄉(xiāng)村品質(zhì)生活，使鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。綜藝將鄉(xiāng)村的生活方式呈現(xiàn)在觀眾面前，對鄉(xiāng)村旅游的宣傳作用不容小覷。

撰稿 | 馮茜寧 清研集團旅游管理研究部研究員

編輯 | 陳澤璽

圖片 | 網(wǎng)絡