水上運動項目旅游是城市旅游發(fā)展新領(lǐng)域，是加速旅游城市建設(shè)的重要手段與必然要求，是擁有豐富的體育旅游資源和廣闊的市場需求。國際許多城市旅游與水上運動項目結(jié)合，打造出獨特的體育旅游線路。水上運動項目在國內(nèi)有著巨大的市場發(fā)展?jié)摿Γ袌鲆?guī)模不斷增大，消費者愛好也逐漸廣泛。必須發(fā)展社會團體組織，加強特色項目開發(fā)，完善水陸基礎(chǔ)設(shè)施，注重推廣營銷方式和堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

產(chǎn)生與概念

體育旅游是旅游業(yè)的組成部分，是以體育運動為內(nèi)容，以體育設(shè)施為條件，以旅游商品為形式，能為旅游者在旅行過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項目群。體育旅游水上運動項目是體育旅游的一種，指以體育運動為背景，以旅游為目的，全部過程或主要過程都是在水下、水面或水上進行的各種形式的活動。體育旅游水上運動項目按類別主要分為奧運競技、休閑娛樂、水下探險和極限運動四類。

來源：國家體育總局水上運動管理中心官網(wǎng)

20世紀90年代，我國在調(diào)整國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)時，將體育劃入第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)），體育旅游業(yè)就成了符合國家第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的一部分。水上運動項目作為體育旅游中較高層次的消費活動，也成為了第三產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點。從產(chǎn)生原因來看，相關(guān)賽事的開發(fā)、明星運動員的效應(yīng)以及旅游城市的宣傳，為水上運動項目旅游的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

全球發(fā)展情況

從1967至1989年，22年間世界體育旅游市場增長了13倍。歐美是世界上最早開展水上運動的國家和地區(qū)。在當(dāng)?shù)兀S多公民都會參與一種或者多種的水上運動，通過繳納一定的會費，加入到自己感興趣的協(xié)會和社團里面。各級協(xié)會、俱樂部、社團等組織在充分利用自然資源的基礎(chǔ)上，開展了豐富多彩的水上運動，如帆船、帆板、沖浪、游艇、皮劃艇等項目。

來源：《國外發(fā)達國家休閑水上運動項目發(fā)展經(jīng)驗及啟示》《英國戶外休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗及其啟示》等

水上運動是戶外運動的細分市場之一，近年來憑借著體育健身、休閑娛樂及社交屬性，備受人們喜愛和關(guān)注。2022年全球水上休閑產(chǎn)品市場零售額規(guī)模約462億美元，約占全球戶外休閑產(chǎn)品行業(yè)的18%。

數(shù)據(jù)來源：Research and Markets

依托體育項目和體育賽事，夏威夷小鎮(zhèn)的沖浪運動市場日趨成熟。

泰國位于東南亞的心臟地帶，座有美麗獨特的自然風(fēng)光，吸引著世界各國的旅游愛好者。

瑞士像是整個歐洲的水上度假勝地，在不同的城市中心，隨處都可見各種獨特的湖邊和河岸游泳設(shè)施。

國內(nèi)市場概覽

我國政策把水上運動項目作為重點進行了規(guī)劃，其主要特點表現(xiàn)在以下幾個方面。一是水上運動項目作為體育產(chǎn)業(yè)重點內(nèi)容列入規(guī)劃。二是水上運動項目產(chǎn)業(yè)政策規(guī)劃呈現(xiàn)跨域性特征。三是水上運動、冰雪、航空產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)前健身休閑產(chǎn)業(yè)的三個重點領(lǐng)域。

中國水上運動項目旅游市場現(xiàn)狀是一個復(fù)雜而多元的領(lǐng)域，其發(fā)展狀況受到多種因素的影響。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年水上運動行業(yè)的全球規(guī)模預(yù)計將達到3790億美元。國內(nèi)市場也在迅速發(fā)展，預(yù)計將達到1450.6億元，比2021年增長15.9%。具體來看，國內(nèi)中高端水上運動行業(yè)規(guī)模預(yù)計將達到1128.7億元，占比77.8%；低端水上運動行業(yè)規(guī)模預(yù)計將達到321.9億元，占比22.2%。從中可以看出，國內(nèi)中高端水上運動的發(fā)展?jié)摿^大，未來將得到更多投資和發(fā)展。

我國水上戶外運動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)潛力正在逐步釋放且空間巨大，市場規(guī)模由2017年的4.08億美元快速增至2021年的5.54億美元。2022年受宏觀環(huán)境因素影響，水上戶外運動市場規(guī)模相比2021年小幅下滑，但整體仍保持2020年以來的增長態(tài)勢。隨著全民健身、體育強國等國家戰(zhàn)略逐步實施，水上運動項目在大眾生活中普及，中國水上戶外運動用品市場規(guī)模有望進一步擴張。預(yù)計2022-2024年，中國水上戶外運動用品市場規(guī)模將增至6.27億美元。

目前，我國參與體育運動的人數(shù)正以39%的速率增長，預(yù)計2025年將達到5億人。其中，沙灘、滑板、帆船等新潮運動的參與人數(shù)日益增加，水上運動市場正在快速發(fā)展。

發(fā)展問題

水上運動項目體育旅游資源開發(fā)的目標分散

目前旅行社數(shù)量眾多，水上運動項目種類多樣，但在開拓體育旅游水上運動項目這塊的市場面還是比較狹窄。很多家旅行社雖然注意到了體育旅游水上運動項目市場有發(fā)展前景，但受到客源分散、資源匱乏等諸多因素的限制，難以調(diào)動力量進行集中發(fā)展。雖然水上運動項目的種類多樣，為游客提供了選擇的空間，但同類型的水上運動項目旅游沒有形成一條穩(wěn)定的行業(yè)鏈，缺乏行業(yè)的統(tǒng)一規(guī)范，這不僅使一些獨立經(jīng)營的商家在開展水上運動項目時存在安全隱患，而且讓一些希望了解此類旅游產(chǎn)品的同行或愛好者缺少交流平臺。

特色專題旅游較不發(fā)達，沒有成熟的產(chǎn)品

國內(nèi)水上運動項目主要是水上運動項目與競技體育相結(jié)合，依托競技體育的形式去開發(fā)水上運動項目旅游。然而競技體育本身門檻高，難度大，導(dǎo)致相關(guān)的許多水上運動項目的旅游活動僅停留在基本的體驗，甚至是走個過程，缺乏深度參與性。同時，旅游資源開發(fā)程度差異較大，基本上以購物旅游為主，缺乏對體育旅游水上運動項目資源的深度挖掘，缺乏高品位高層次有競爭力的項目的開發(fā)。

水上運動項目缺乏配套設(shè)施和專業(yè)人才

水上運動項目相對于其他體育旅游項目，對場地與設(shè)施要求更高，對相關(guān)從業(yè)人員的要求也更高。因此進行一次完整的水上運動項目體驗需要前期大量的準備。然而水上運動相關(guān)設(shè)備配置與場地維護價格較高，加上掌握體育旅游水上運動項目知識和技能的專業(yè)人才很少，從業(yè)人員的素質(zhì)有待提高，一整套水上運動項目的開展難度大。

體育旅游水上運動項目缺乏有效的市場宣傳

受體育傳統(tǒng)思想的影響，人們對體育旅游內(nèi)涵的理解還不夠。誤認為體育旅游必然是參加大運動量、大強度的活動，諸如比賽的性質(zhì)、以決勝負為主的運動項目或是冒險運動項目；或者認為是只有一定技能的人、體能好的人才能參與。國內(nèi)水上運動項目管理者在一定程度上已經(jīng)具備了運營的意識，在媒體宣傳，廣告價值的凸顯和品牌戰(zhàn)略的形成方面比較重視，也有了一定的成功經(jīng)驗，但在賽事文化宣傳和無形資產(chǎn)的運營意識方面仍顯不足。

策略建議

水上運動項目旅游必須發(fā)展社會團體組織

國家需要利用社會組織的發(fā)展，增強大眾參與意識。國外發(fā)達國家在發(fā)展水上產(chǎn)業(yè)中大力提倡水上運動俱樂部發(fā)展。從而大幅提升國民的體育參與和體育消費的積極性。目前我國在水上運動俱樂部僅在一些較為發(fā)達的城市和沿海地區(qū)開展。同時存在運營體系不完善、管理機制不健全等問題。基于此種情況，我國應(yīng)該發(fā)展具有中國特色的水上俱樂部，以此打造有地方特色和品牌的水上運動項目。應(yīng)該大力推進我國水上運動社團和協(xié)會發(fā)展，增加民眾的積極性和參與水上運動的熱情。共同推進水上運動項目進校園、進社區(qū)、進家庭。還要建立起一支具有高素質(zhì)的水上運動專業(yè)隊伍，使水上運動的影響力得到進一步的提高，推動水上運動的廣泛開展。

水上運動項目旅游必須加強特色項目開發(fā)

國內(nèi)主要是以水上運動項目與競技體育相結(jié)合，依托競技體育的形式去開發(fā)水上運動項目旅游。國外已經(jīng)發(fā)展各種形式的水上運動項目旅游產(chǎn)業(yè)，如和休閑運動結(jié)合的沖浪小鎮(zhèn)，和文化背景結(jié)合的歐洲水上產(chǎn)業(yè)，和自然景觀結(jié)合的浮潛體驗。

水上運動項目不僅是競技類項目，還也包括龍舟、漂流、蹼泳和大量民族民俗民間涉水運動競技和游樂項目，既有極具商業(yè)價值的項目，也有大量社會影響力弱、市場開發(fā)價值低的運動項目。水上旅游可以借助陸上旅游，形成互動發(fā)展。如云南洱海的竹筏體驗項目中，包含了一部分水上歌舞劇的表演內(nèi)容，將水上運動項目與民族文化相結(jié)合，整合了洱海的文化、景觀、休閑、娛樂等旅游要素，使得游客在觀賞民族歌舞劇的同時，領(lǐng)略水上運動獨特的風(fēng)采。既豐富了水上游線的景觀，也能夠與民族文化旅游相得益彰，還能延長游覽時間、增加游覽內(nèi)容、提高游客滿意度，創(chuàng)造多贏局面。

水上運動項目旅游必須完善水陸基礎(chǔ)設(shè)施

碼頭、水陸聯(lián)運等設(shè)施，是水陸旅游聯(lián)動的節(jié)點、水上運動項目旅游有效發(fā)展的必要條件，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展。世界上著名城市的水上旅游，無不十分重視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。例如大連威尼斯水城旅游在水上游線沿岸的景點，增設(shè)碼頭等基礎(chǔ)設(shè)施，就能利用水上旅游線，把各景區(qū)串聯(lián)起來，形成極具特色和吸引力的水上旅游線。同時還要提升各個水上運動項目的設(shè)備配置標準，定期進行設(shè)備檢查維修和更換，保證運動項目的安全。

此外，還要提升對從業(yè)人員的聘用要求，開展各運動項目教練員、裁判員、潛水員等從業(yè)人員培訓(xùn)及復(fù)訓(xùn)、交叉認證等工作，完善培訓(xùn)教材體系、參賽指引、辦賽指南。提高相關(guān)人才的聘用待遇，保證水上運動項目有專業(yè)人員的指導(dǎo)，能夠讓游客在游玩中學(xué)習(xí)到知識，提升民眾的信任度與安全感。

水上運動項目旅游必須注重推廣營銷方式

建立數(shù)字化平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)籌建中國水上運動數(shù)字博物館及線下實體展廳，使人們通過實實在在的水上運動文化載體來了解水上運動項目的產(chǎn)生、發(fā)展以及運動文化的深層次內(nèi)涵。

創(chuàng)新豐富賽事活動形式，通過開展線上賽事、培訓(xùn)班、體能挑戰(zhàn)賽和大比武，打破時間地點限制，形成線上線下協(xié)同，擴大群眾參與規(guī)模。加強AR/VR等智能技術(shù)應(yīng)用及賽事水下攝影、直播轉(zhuǎn)播，進一步增強賽事社交互動性、體驗性，打造沉浸式運動空間。

水上運動項目旅游必須堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

水上旅游的開展都是以水體為基礎(chǔ)的，水質(zhì)的好壞是水上旅游開發(fā)的最基本也是最重要的條件之一，對水上旅游開發(fā)的模式、程度等具有重要的影響。我國海岸線附近的城市水資源差別很大，黃、淮、海三大流域，水資源量只占全國的8％，而耕地卻占全國的40％，水土資源相差十分懸殊。根據(jù)不同的水質(zhì)水體，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境進行開發(fā)，在創(chuàng)新思路的引領(lǐng)下，通過有效的手段保護水資源并使大眾享受水生態(tài)、水運動。

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撰稿 | 周文璐 清研集團江蘇子公司研究員

編輯 | 陳澤璽

圖片 | 網(wǎng)絡(luò)