在文旅融合的時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化不斷深化發(fā)展。文旅融合形成的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，是鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動(dòng)力！

如何以文旅融合為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)以文促旅、以旅彰文，在保護(hù)傳承創(chuàng)新優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化、豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的同時(shí)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提升鄉(xiāng)村文化旅游品質(zhì)、激發(fā)鄉(xiāng)村活力，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺繁榮、更好賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展，是值得我們思考的重要問題。我們認(rèn)為，文旅賦能鄉(xiāng)村振興，需要把握和關(guān)注以下要點(diǎn)：

深挖鄉(xiāng)土文脈 筑牢文化根基

▲坐落于安徽宣城的查濟(jì)村保存著較為完整的明清古建筑群，通過打造特色寫生基地，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，被譽(yù)為“中華寫生第一村”

文化是根基，也是靈魂。我們發(fā)展鄉(xiāng)村文旅，不能只滿足于打造出風(fēng)景優(yōu)美的田園風(fēng)光，一時(shí)的吸引并不能給游客留下深刻的印象。鄉(xiāng)村旅游要做出特色，第一要點(diǎn)便是對(duì)于鄉(xiāng)土文脈的深入挖掘，只有深耕本土地域，深掘鄉(xiāng)土文脈，再把跨界、多元、創(chuàng)新融合進(jìn)來，將一方水土養(yǎng)一方人的本地文化特色全面彰顯出來，才能構(gòu)成與眾不同的鄉(xiāng)旅景象。

一個(gè)地域的生產(chǎn)方式、生活方式、歷史積淀和鄉(xiāng)村景觀，具體如勞作方式、鄉(xiāng)風(fēng)民俗、本土建筑、衣著服飾、歷史典故、歷史遺跡、名人故居、民間故事等等，都是鄉(xiāng)村文化的重要構(gòu)成要素。在開發(fā)中，要講文化特色主題化、品牌化，并應(yīng)用于村落的景觀環(huán)境、建筑形態(tài)、文化演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等整個(gè)鄉(xiāng)村大環(huán)境中，從而打造出鄉(xiāng)村專屬“文化IP”，為文旅興村注入靈魂。

創(chuàng)造體驗(yàn)場(chǎng)景 提升互動(dòng)參與

▲山東省沂南縣馬牧池鄉(xiāng)常山莊村推出紅嫂故事沉浸式體驗(yàn)小院，通過情景表演、講述和媒體影像結(jié)合的方式，吸引游客觀看或參與到演出互動(dòng)當(dāng)中

旅游的本質(zhì)是一種差異化的體驗(yàn)，是一種心的體驗(yàn)。想要留住游客，增加游玩時(shí)長(zhǎng)，擴(kuò)大旅游消費(fèi)，就要從增強(qiáng)體驗(yàn)感入手，在充分了解不同游客群體需求的基礎(chǔ)上，通過借助VR、AR等新技術(shù)手段，引入沉浸式戲劇表演、快閃活動(dòng)、民族競(jìng)技、農(nóng)事體驗(yàn)、民俗儀式體驗(yàn)、特色美食品嘗等方式，打造鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)居、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)樂（玩）、鄉(xiāng)禮等系列產(chǎn)品業(yè)態(tài)，進(jìn)而形成吃、住、行、游、購(gòu)、娛的全方位場(chǎng)景式體驗(yàn)。

與此同時(shí)，要堅(jiān)持“全域旅游”原則，即該區(qū)域內(nèi)的所有居民充分利用這片區(qū)域的所有資源，為游客提供全過程、全時(shí)空的旅行體驗(yàn)。從而跳出傳統(tǒng)旅游的束縛，將一片區(qū)域作為整體來建設(shè)。

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合 延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條

▲四川省資陽(yáng)市安岳縣按照多產(chǎn)業(yè)融合、多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、多元文化創(chuàng)新的思路，規(guī)劃建設(shè)寶森檸檬小鎮(zhèn)，著力打造集“吃、住、游、購(gòu)、采摘體驗(yàn)”于一體的鄉(xiāng)村旅游度假休閑區(qū)

支撐鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的不是單純的一產(chǎn)、二產(chǎn)或三產(chǎn)，而是以旅游業(yè)為紐帶，以一產(chǎn)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)“接二、連三”，形成互融共推的“文旅融合產(chǎn)業(yè)”。多個(gè)地區(qū)強(qiáng)調(diào)的“農(nóng)文旅融合”或“農(nóng)商文旅融合”概念，就是一二三產(chǎn)業(yè)融合的具體體現(xiàn)。

應(yīng)將農(nóng)產(chǎn)品加工銷售、鄉(xiāng)村游玩觀賞、鄉(xiāng)村餐飲住宿、文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)等有效結(jié)合起來，改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式，堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”理念，完善道路、住宿、餐飲、展覽館、停車場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)融合的公共配套設(shè)施，加快三產(chǎn)融合，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。

集聚鄉(xiāng)賢人才 強(qiáng)化智力支撐

▲畢業(yè)于清華大學(xué)建筑系的李久太在山東省威海市文登區(qū)大水泊鎮(zhèn)初家村發(fā)起“新村民”入駐計(jì)劃，吸引了大量設(shè)計(jì)、藝術(shù)、文創(chuàng)等領(lǐng)域的青年人才扎根老村，為村子規(guī)劃建設(shè)了采摘體驗(yàn)區(qū)、養(yǎng)殖體驗(yàn)區(qū)、田園體驗(yàn)區(qū)等，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都離不開人才。推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，就需要“專業(yè)人干專業(yè)事”，通過集聚鄉(xiāng)賢人才，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提供強(qiáng)大的智力支撐。依托原住民發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游才是活著的鄉(xiāng)村，因此留住本地人才是發(fā)展的重中之重，也是保留鄉(xiāng)村溫度的重要途徑。當(dāng)?shù)鼐用瘛⒎掂l(xiāng)青年、鄉(xiāng)賢承載的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)韻鄉(xiāng)愁獨(dú)一無二，可以為鄉(xiāng)村文脈的傳承與保留、旅游服務(wù)、項(xiàng)目投資等方面貢獻(xiàn)重大力量。

另一方面，在就地孵化本土人才的同時(shí)也要“筑巢引鳳”引進(jìn)外來人才，吸引藝術(shù)家、建筑師、設(shè)計(jì)師、非遺傳承人、新媒體人才駐村，推動(dòng)資本、技術(shù)等資源流向鄉(xiāng)村建設(shè)，讓鄉(xiāng)村成為鄉(xiāng)土人才干事創(chuàng)業(yè)的樂園。