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清研智庫:如何縮小老年人的數(shù)字鴻溝?

*中國的人口老齡化可能使數(shù)字化變得對老年人比較重要。

*在全球范圍內(nèi),科技公司都在嘗試對老年人進行培訓(xùn)。

*先進的技術(shù)正在專門針對老年人進行調(diào)整,以期提高他們的生活質(zhì)量。

很多年輕人已經(jīng)接受了網(wǎng)購、叫車、數(shù)字支付、遠程醫(yī)療等數(shù)字技術(shù)帶來的便利。但很多沒有掌握最新技術(shù)的老人,卻有可能被落下了。

在COVID-19爆發(fā)期間,幾則新聞報道將這一問題推到了風(fēng)口浪尖:一位老人想用現(xiàn)金支付醫(yī)保,但柜臺人員因擔(dān)心現(xiàn)金可能攜帶新冠病毒而拒收。這名沒有開通移動支付的老太太被留在服務(wù)中心內(nèi),不知所措。在另一起事件中,一位沒有手機的老人被要求下車,因為他沒有向司機出示健康寶。這些事情嚴酷地提醒我們,老年人的數(shù)字鴻溝正在擴大。

這不是中國獨有的挑戰(zhàn),但鑒于中國14億龐大的人口正在迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槔淆g化社會,這一挑戰(zhàn)對中國來說尤為緊迫。預(yù)計在2022年前后,中國將成為一個老齡化社會,65歲以上的人口占14%,約2億人。很多國家通常需要近百年的時間才能達到這個階段,而中國只用了21年。更為驚人的是,到2050年,中國老年人口估計將達到3.8億,占全國總?cè)丝诘慕?0%。而老年人上網(wǎng)的人群只是少數(shù),在隨著人口老齡化的快速增長,問題加劇之前,需要做更多的工作來引導(dǎo)。

根據(jù)工信部的統(tǒng)計,目前在中國2.74億老年用戶(60歲及以上)中,約有1.34億人使用智能手機瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。這意味著仍有約1.4億人缺乏上網(wǎng)條件。然而,新冠卻將中國乃至全球的大量老年人推向了網(wǎng)絡(luò)。中國在去年11月發(fā)布計劃,幫助老年人克服使用智能技術(shù)的障礙。同時科技公司也在加緊努力,以緩解過渡期的問題。

以下是這個領(lǐng)域的三大趨勢。

01在線下提供幫助

實體店已經(jīng)開始在專門的區(qū)域安排助理,幫助老年顧客了解從數(shù)字支付到機器人服務(wù)的一切。這些都是很多從小就和互聯(lián)網(wǎng)一起長大的年輕人認為理所當(dāng)然的服務(wù),對老年人來說也是需要學(xué)習(xí)的。在在線服務(wù)方面,很多老年客戶對語音系統(tǒng)或聊天機器人望而卻步。鑒于此,中國三大電信運營商近日宣布推出速撥系統(tǒng),將65歲以上用戶直接轉(zhuǎn)接給人工服務(wù)。

此外,根據(jù)工信部的要求,中國150多個應(yīng)用程序和網(wǎng)站的老年人版本正在建設(shè),具有更簡單的界面、添加更少的彈出式和更多的防欺詐支持。

02從更大聲的智能手機到聲控家電產(chǎn)品

定制的智能手機在緩解老年人向數(shù)字空間過渡方面發(fā)揮了重要作用。最近出現(xiàn)了按鍵大、字體大、揚聲器大的手機。去年,京東與中興通訊合作,推出了中國首款針對老年人的5G智能手機。這款手機配備了遠程協(xié)助、家庭相冊同步分享、快速就醫(yī)等服務(wù),對老人和子女來說都很方便。重要的是,它能讓成年子女遠距離管理年邁父母的手機,隨著離家越來越遠的工作需求,這一點變得越來越必要。根據(jù)京東的調(diào)查數(shù)據(jù),70%的老年消費者認為子女在他們的照顧過程中是不可或缺的,68%的人希望有更多的時間與子女相處。

除了定制化的智能手機,在探索采用先進技術(shù)改善老人生活的多種方式。其中包括:為行動不便的用戶提供語音激活的物聯(lián)網(wǎng)家電;由人工智能驅(qū)動的語音識別系統(tǒng),可以用各種方言進行交流;基于大數(shù)據(jù)的健康管理系統(tǒng),可以提供更準確的健康建議。

03賦能老人是最好的投資

?培訓(xùn)對減輕人們對新技術(shù)的恐懼感有很大幫助。隨著越來越多的老年人在數(shù)字世界中找到了自己的立足點,他們正在為已經(jīng)蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟添磚加瓦。在2020年,更多的老年消費者因為COVID-19而開始在網(wǎng)上購物;而且他們自此之后一直保持著這個習(xí)慣,享受著更多的便利性和大量的選擇。這也促使科技公司利用大數(shù)據(jù),致力于開發(fā)更多專門為老年消費者設(shè)計的產(chǎn)品。

這不僅僅是學(xué)習(xí)如何使用技術(shù)的問題。由于會使用網(wǎng)上購物和支付,年邁的父母可以為子女購買。有的甚至加入了閃購活動,參與到團購這種高人氣的新現(xiàn)象中。為了轉(zhuǎn)移自己在大流行期間的寂寞,他們轉(zhuǎn)而使用直播、短視頻和唱歌app來娛樂。

認為他們 “太老了 “或 “科技只適合年輕人 “的想法,根本是過時的。

來源:世界經(jīng)濟論壇官網(wǎng),清研智庫李梓涵編譯

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